Au fil des années, la concurrence est devenue de plus en plus forte entre les entreprises, pour obtenir de bonnes positions sur les moteurs de recherche, et sur Google en particulier. Cette concurrence acharnée est due à la croissance du nombre de sites internet traitant de la même thématique et ayant des contenus semblables. Les entreprises sont contraintes de se différencier afin de sortir du lot et gagner en terme de visibilité.

Lancé au milieu des années 1990, le SEO ou Search Engine Optimization regroupe un ensemble d’actions visant à accroître la visibilité d’une page web et optimiser son classement parmi les résultats des moteurs de recherche.

Les avantages d’une stratégie SEO :
• Cibler des prospects qualifiés;
• Attirer plus de prospects autour de votre marque;
• Optimiser le classement de votre site parmi les résultats de Google (SERPs);
• Maintenir un positionnement sur les moteurs de recherche;
• Augmenter le trafic vers votre site;
• Limiter votre dépendance à Adwords;
• Diminuer les coûts de publicité;
• Augmenter votre ROI.

Dans la pratique, un site web optimisé SEO respecte une liste de critères techniques et éditoriaux. Le respect de ces critères de construction de page ou de site permet de favoriser la compréhension de sa thématique et de son contenu par Google et les autres moteurs de recherche.

Bien que ce soit un processus gratuit, la difficulté réside dans l’évolution constante de l’algorithme de Google et ses mises à jour quotidiennes. Chose qui laisse les règles de référencement ambiguës et le suivi des changement assez compliqué.

Le SEO est une arme à double tranchant : Il peut aider un site à mieux se positionner, comme il peut contribuer à le détruire. En effet, l’utilisation non réfléchie du SEO peut engendrer une sanction de la part de Google. Aussi, certaines personnes mal intentionnées peuvent utiliser les techniques du SEO pour attaquer vos sites et nuir à votre e-réputation. Cette pratique est appelée référencement négatif (NSEO).

Pratiques qui engendrent des sanctions :
• Avoir recours au plagiat;
• Utiliser des backlink de mauvaise qualité;
• Créer du faux trafic pour fausser les statistiques;
• Manipuler les résultats du Google Suggest;
• Tromper les moteurs de recherche via le cloaking, spamdexing...

Les entreprises doivent rester vigilantes et veiller à bien sécuriser leur sites web et à faire très attention à leur pratiques de référencement afin de rester « SEO friendly ».